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10bet的备用网址|蕾哈娜金小妹爱到骨子里的Gucci Logo也有一出血泪史

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更新时间: 2019-12-23 17:48:32

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先来看看穿它的名人,还别说,这款复古红绿配色的gucci logo t恤、背心或者帽衫,确实与设计师本人热衷的70年代风很搭:

“金小妹”肯达尔-詹娜 图片来源:popsugar

蕾哈娜 图片来源:instagram

而且很实穿,不管是像金小妹那样搭配西服外套、还是像莱托少爷混搭牛仔外套,抑或像海莉-鲍德温搭配黑色皮夹克,都很有型:

“莱托少爷”jared leto 图片来源:popsugar

“莱托少爷”jared leto 图片来源:popsugar

海莉-鲍德温 图片来源:popsugar

海蒂-克鲁姆 图片来源:popsugar

“哈卷”哈里-斯戴尔斯 图片来源:popsugar

rita ora 图片来源:popsugar

事实上早从执掌的第一个女装系列2015秋冬开始,创意总监alessandro michele就在暗戳戳地筹备gucci的“logo复兴”了,最开始是2015秋冬与2016春夏的硕大双g腰带:

左:gucci 2015秋冬;右:gucci 2016春夏

接着是2017度假系列中的明晃晃gucci logo:

gucci 2017度假系列

然后是2017秋冬与2018度假系列的“定点报到”,作为时下火到没朋友的gucci来说,真是想不让人注意都难,最终在今夏爆发成为新的趋势,也是不让人吃惊:

左:gucci 2017秋冬;右:gucci 2018度假

然而回溯往昔,如今人见人爱的gucci logo,也有一出血泪史啊!

你能相信吗,就在上世纪70年代,gucci的双g与红绿条纹,一度是人人避之不及的存在!

gucci创始人guccio gucci与店铺 图片来源:childrensalon

故事还是先从gucci这个品牌说起,1923年,gucci还是弗洛伦萨一家销售进口行李箱的小门脸,随着生意越做越大,老板guccio gucci就开了一家工厂,生产自己设计的产品。

gucci古董竹节包 图片来源:purseblog

后来20世纪30年代,国际联盟对墨索里尼掌权的意大利实施经济制裁,造成供应短缺,按说这对于皮具品牌来说就是个大灾难,但是guccio是个脑筋很活的男人,他开始实验新材料,比如用竹子、帆布来制造产品,并且生产皮带、钱包之类比较小的皮具,收获的反响很好。

到了五六十年代,guccio的三个儿子aldo、vasco与rodolfo开始执掌公司大权,公司很快繁荣兴盛,从花卉图案围巾、竹节手袋到马勒扣环平底鞋的推出,为gucci招揽了一众大咖粉丝,比如杰奎琳-肯尼迪与格蕾丝-凯利。

guccio的三个儿子aldo、vasco与rodolfo 图片来源:pinterest

杰奎琳佩戴gucci jackie系列包袋 图片来源:pinterest

佩戴gucci花卉丝巾的格蕾丝-凯利 图片来源:pinterest

然而到了70年代,gucci却陷入家族企业的魔咒——豪门恩怨,一方面内斗不断,一方面为了筹集资金品牌过度授权,到了80年代末期,由gucci集团授权的产品在全球范围内竟已超过2.2万种!

gucci灯具

此时品牌经典的双g图案与红绿条纹,已经遍及市面,从烟嘴到苏格兰威士忌,哪儿哪儿都能看到gucci品牌的影子。而过度的使用logo,也令gucci的奢侈感大幅下降,真正有品位的客户也对gucci敬而远之。

甚至著名的市场营销策略家faith popcorn言辞犀利地说道:“当你看到gucci那红加绿的招牌条纹,就像把它扔掉!”

就在gucci品牌危机四伏的时候,rodolfo gucci的儿子maurizio临危受命,在80年代接管了家族企业,他眼光敏锐地任命domenico de sole为公司总裁,domenico接管之后对公司大刀阔斧的改革——裁员、招募经验丰富的经理人、赎回特许经营权,逐渐让gucci重新焕发活力。

maurizio gucci 图片来源:die welt

此时maurizio也没闲着,他从百货公司古德曼挖来鼎鼎大名的零售业奇才dawn mello,命其为创意总监。dawn mello到来之后同样大胆改革,砍掉产品线、组建新设计团队,其中就有设计师汤姆-福特。

之后在domenico与汤姆-福特的联手下,通过价位调整、性感风格的转变,gucci一步步起死回生,直至成为当之无愧的明星品牌,而为了降低人们对于logo的反感,一股“去logo化”风潮也开始流行。

汤姆-福特与domenico 图片来源:zimbio

回顾汤姆带来的性感效应,就像今日gucci创意总监alessandro michele引领的“无性别主义”与“70年代复古风潮”,成为时尚史上浓墨重彩的一笔。

gucci现任创意总监alessandro michele 图片来源:w magazine

gucci 2015秋冬大秀 图片来源:senatus.net

gucci 2016度假系列 图片来源:the scientist

如今alessandro michele再度让gucci logo遍及大街小巷,但是性质却已不再相同,如果说之前的logo带有浓浓的金钱色彩,那么今日的logo却成为复古风格的注脚,你会为它买单吗?

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